Филип Котлер - Как завоевать города и страны

• Премия за оригинальную идею Chicago Innovation Awards, учрежденная в 2002 году, привлекает внимание и каждый год чествует наиболее значимые новые продукты и услуги, созданные и выпущенные на рынок на территории агломерации Чикаго. Компании, базирующиеся в Чикаго, номинируют успешные инновации, которые запустили в течение последних трех лет. Каждый год выбирается 10 лучших инноваций. Среди спонсоров мероприятия такие компании, как Hyatt, Disney Institute, PricewaterhouseCoopers, Comcast Business Class, Grant Thornton и Wintrust Financial. Одной из резонансных победивших инноваций за последние годы стал Groupon, который в 2011 году собрал 700 миллионов долларов – крупнейшее первое публичное размещение (IPO) от американской интернет-компании с тех пор, как Google собрал 1,7 миллиарда долларов в 2004 году.

• Проект 1871 – это совместный центр для новых цифровых предприятий. Расположенные в знаменитом демонстрационно-торговом комплексе 50 000 квадратных футов пространства были предназначены для того, чтобы предоставить новым предприятиям Чикаго доступное рабочее место и доступ к наставникам, программному обеспечению, образовательным ресурсам, потенциальным инвесторам и сообществу единомышленников – предпринимателей. В центре 1871 кипит жизнь, и он может стать трамплином для появления на горизонте интригующих инноваций.

• В мае 2013 года мэр Чикаго объявил о запуске программы инновационных цепочек поставок Supply-Chain Innovation Network, в центре внимания которой повышение конкурентного превосходства города за счет цепочек поставок, систем транспортировки и логистики. Программа началась с открытия предприятия DHL Global Forwarding стоимостью 35 миллионов долларов в международном аэропорту Чикаго О'Хара.

• Две основные школы бизнеса Чикаго – Школа бизнеса им. Бута при Чикагском университете и Школа менеджмента Келлога при Северо-Западном университете (совместно с Инженерной школой Северо-Западного университета) – запустили крупные исследовательские и обучающие программы по инновациям. Их студенты заняты проектированием и разработкой инновационных продуктов и услуг, чтобы предложить их предприятиям и инвесторам.

Источник: Филип Котлер провел интервью с данными группами и написал данную заметку.

Представители многих внутренних и глобальных городов посетили Чикаго, чтобы оценить образцово-показательную систему поддержки предприятий малого бизнеса и новых компаний в городе. Ввиду того, что Пленум 2013 года в Китае поддержал идею большей правительственной помощи частному сектору крупных и малых предприятий, китайские города должны посетить Чикаго. В Китае 40,6 миллиона частных предприятий, которые приносят 60 процентов ВВП Китая[223]. Этот сектор скован тем, что правительство в первую очередь поддерживало государственные предприятия, он нуждается в больших кредитах и нормативно-правовой помощи.

Все больше городов в Латинской Америке и Южной Азии также применяют агрессивные программы поддержки предпринимателей. Эти программы обучают и консультируют предпринимателей, поощряют местные банки для продвижения программ микрофинансирования, открывают инкубаторы и предоставляют стимулы для новых предприятий.

Привлечение жителей и сотрудников

Город, который стремится к росту, должен привлечь правильное количество и определенные типы людей, которые могут обосноваться в нем и обеспечить его рост. Мы можем выделить четыре типа людей, которых следует привлечь:

1. Состоятельные люди и инвесторы

2. Квалифицированные работники и творческие люди

3. Квалифицированные руководители предприятий и профессионалы

4. Квалифицированные преподаватели и образовательные учреждения

Рассмотрим каждую группу.

Привлечение состоятельных людей. Многие большие города многим обязаны людям, которые строят большой бизнес. Эндрю Карнеги был важной фигурой для роста Питсбурга; Эндрю И. Меллон повлиял на рост Нью-Йорка, а также Питсбурга; Джон Д. Рокфеллер построил крупные учреждения в Нью-Йорке; Уолтер Анненберг создал свою издательскую империю в Филадельфии и внес щедрый вклад в реформу государственного школьного образования в своем городе и других местах в Соединенных Штатах[224]. Эдвард Бронфман и его компания Seagram принесли новую волну процветания в канадский Монреаль; Марк Цукерберг, основатель Facebook, дал 100 миллионов на модернизацию государственных школ Ньюарка, штат Нью-Джерси[225]; и где бы сегодня был Сиэтл без Уильяма Боинга и Говарда Шульца из Starbucks или соседний с ним Редмонт без Билла Гейтса, основателя Microsoft?

Многие государства имеют эмиграционную политику, при которой состоятельным гражданам выдают визы и гражданство в ускоренном режиме. Более 50 % канадских миллионеров являются иммигрантами. Австралия последовала примеру Канады и запустила программу получения визы по «золотому» билету для зарубежных миллионеров, готовых инвестировать 5 миллионов долларов в экономику страны. В Соединенных Штатах существует программа выдачи инвесторских виз EB–5, которая подразумевает инвестицию в размере либо 500 000 долларов, либо 1 миллион долларов и создание как минимум 10 рабочих мест для работников США за двухлетний период[226]. Города США объединяются с застройщиками, чтобы создавать региональные центры ЕВ–5, по большей части в целях девелоперской деятельности. Состоятельные китайские граждане, которые хотят получить визы в США для своих семей, инвестируют в такие проекты. Коммерческий строительный проект стоимостью 450 миллионов долларов, дающий 7540 рабочих мест, может предоставить 775 виз или 1 визу на 10 рабочих мест. Один из авторов данной книги участвует в такой программе. Состоятельные иностранные граждане, прибывающие в американские города, оказывают эффект мультипликации на розничную торговлю, налоговые поступления и дальнейшие производственные инвестиции.

Отличным примером привлечения как головных офисов ТНК, так и их руководителей с большими доходами является история о том, как компания Boeing Corporation переехала из Сиэтла в Чикаго. Фил Кондит, главный исполнительный директор (ГИД) Boeing, высказал свои соображения по поводу переноса головного офиса компании из Сиэтла в Чикаго в 2001 году:

В Чикаго члены делового сообщества тесно взаимосвязаны, исполнительные директора компаний часто встречаются, чтобы совместно добиваться гражданских целей – от привлечения новых компаний до строительства парков мирового класса… Встречи, в ходе которых Starbucks, Microsoft, Costco, Boeing, Weyerhaeuser, а также ряд малых предприятий собираются в одном месте, едва ли возможны в Сиэтле. Это постоянно происходит в Чикаго[227].